Kommunikation für
H2-Tankstellen

Grüner Wasserstoff ist das Schlüsselelement für den langfristigen Erfolg der Energiewende weltweit. Als führender Anbieter und Entwickler von umfassenden Systemlösungen für die gesamte Wertschöpfungskette von Wasserstofftechnologien weiß die Maximator Hydrogen GmbH um die Bedeutung langfristiger und nachhaltiger Lösungen zur Senkung der CO2-Emissionen im Mobilitätssektor. Angefeuert durch ihre große Leidenschaft für innovative technologische Lösungen und dem Bestreben, einen Beitrag für ein besseres Morgen zu leisten, entwickelt und fertigt Maximator Hydrogen seit 2017 – damals noch unter der Schwester Maximator GmbH – Wasserstofftankstellen und neue H2-Technologien, die verschiedene Infrastrukturen weltweit zur Klimaneutralität verhelfen können.

Seit 2021 begleiten wir das H2-Spin-Off und Tochtergesellschaft der Schmidt Kranz Gruppe beim Aufbau seiner Unternehmenskommunikation und der operativen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, deren erster Peak und Meilenstand mit dem offiziellen Launch der Maximator Hydrogen GmbH Anfang 2022 stattfand.

Ziele der Kommunikation:

• Aufbau der Unternehmenskommunikation
• Definition und Aufbau der Marke mit Markenkernwerten
• Auf- und Ausbau des Bekanntheitsgrades und Sichtbarkeit in den relevanten Zielgruppen
• Positionierung als Experte

• Vertriebsunterstützung

   

Von der Strategie zum operativen Doing

Zielgruppen analysieren und bestimmen, Kernbotschaften erstellen, Alleinstellungsmerkmale definieren, Unternehmensprofil schärfen: Das Groundwork bei unseren PR-Kunden ist umfangreich, nur so können wir erklärungsbedürftige und komplexe Themen gerade im Bereich der Technik-PR an die zentralen Zielgruppen mit effektivem Storytelling und Wording passgenau ausspielen. Unser Ansatz: im Rahmen der gemeinsam definierten Ziele, eine konsistente Ansprache sämtlicher Zielgruppen schaffen – Kommunikationskanal-übergreifend, Ländergrenzen überschreitend.

Ausgangspunkt hierfür ist eine stringente Kommunikationsstrategie. Diese haben wir in einem gemeinsamen Workshop mit Maximator Hydrogen erarbeitet und von der bestehenden Unternehmensstrategie abgeleitet. Mit dieser setzen wir initiale Impulse und legen das Fundament für eine erfolgreiche und langjährige Kommunikation. Gemeinsam mit Maximator Hydrogen definierten wir Kommunikationsziele, USPs sowie zentrale Mediensegmente und erstellten eine Roadmap mit konkreten Maßnahmen und Meilensteinen, um die anstehenden Kommunikationsaktivitäten messbar zu machen.

Komplexe Themen zielgruppengerecht erklären

Nachdem die Basis mit der Kommunikationsstrategie und -konzept gelegt wurde, ging es im nächsten Schritt darum, das komplexe und erklärungsbedürftige Thema „Wasserstofftankstellen“ und deren Bedeutung für den Klimawandel sowie den Innovationsstandort Deutschland in der täglichen operativen Pressearbeit für Stakeholder und Fachmedien attraktiv und zielgruppengerecht aufzubereiten. Das gelingt uns unter anderem durch die Platzierung von Case Studies, Fachartikeln sowie von Experten-Interviews.