Kunde
Eigenherd GmbH
Leistungen
Markenstrategie
Markenkommunikation
Corporate Design
Interne Kommunikation
Markenstrategie
trifft
Design
Mit dem Unternehmen wächst der Anspruch
2017 ging Eigenherd im heimischen Wohnzimmer als branchenübergreifende Salesforce-Beratung an den Start. Inzwischen ist das Unternehmen ein etablierter Digitalisierungs- und Technologiepartner der Energiewirtschaft. Team und Kompetenzen waren gewachsen - der Markenauftritt blieb jedoch weitgehend auf dem Stand der Gründungsphase. 2025 war es an der Zeit, die Marke und ihr Erscheinungsbild weiterzuentwickeln und so das Profil im Markt zu schärfen - ohne jedoch Identität und Charakter zu verlieren.
Von der Markenstrategie zum Design
Von Oktober 2025 bis März 2026 begleiteten wir Eigenherd durch einen umfangreichen Markenprozess in Strategieworkshops mit Geschäftsführung und Führungskräften sowie allen Mitarbeiter*innen im Rahmen einer internen „Markenwerkstatt“. Im Mittelpunkt standen dabei u.a. diese Fragen:
Welche Stärken zeichnen Eigenherd heute aus? Welchen konkreten Nutzen haben Kund:innen davon? Und wofür soll die Marke künftig stehen?
Es entstand eine Markenpositionierung mitfünf zentralen Säulen (Brand Pillars), die den zukünftigen Markenkern von Eigenherd prägen. Hinzu kamen Markenwerte, Tonalität und Vision. Auf dieser Grundlage gestalteten wir das Corporate Design mit neuer Farbwelt, Typografie und eigenständigem Gestaltungsraster. Der vertraute Eigenherd-Schriftzug blieb erhalten und wurde gezielt weiterentwickelt. Die Ergänzung der Brand Farben ins Logo sorgt für größere Sichtbarkeit und prägnante Wiedererkennung.
Ein klares Markenprofil für den Alltag
Die weiterentwickelte Marke drückt Eigenherds heutige Rolle in der Energiewirtschaft souverän aus - und reflektiert gleichzeitig ihren ursprünglichen Charakter. Der entwickelte Brand Elevator Pitch bringt auf den Punkt, wofür das heute Unternehmen steht. Das Brand Book hält die Regeln des neuen Corporate Designs fest und gibt Mitarbeitenden Orientierung bei der Anwendung.
So wurde aus intuitiv gelebter Markenidentität eines Start-Ups ein klar beschriebenes und sichtbar eigenständiges Markenprofil eines gewachsenen Unternehmens. Positionierung und Gestaltung bilden nun ein konsistentes Fundament für die weitere Unternehmenskommunikation.
Ergebnisse
Kundenstimme
„Wir wollten nichts grundlegend Neues schaffen, sondern sichtbar machen, wofür Eigenherd heute steht. Kaltwasser hat diese Herausforderung angenommen und uns mit Fachkompetenz und einem konsequenten Blick für das Wesentliche sicher durch den gesamten Prozess begleitet.“
Paul Herrmann, Gründer & CEO, Eigenherd GmbH
„Mir ist wichtig, dass Markenentwicklung nicht bei der Selbstbeschreibung stehen bleibt. Die Aufgabe besteht darin, aus der Identität des Unternehmens ein klares Profil zu entwickeln, das für Kundinnen und Kunden relevant ist und sich in konkrete Kommunikationsbotschaften übersetzen lässt.”
Stephanie Kickert
+49-911-530 63-138
ski@kaltwasser.de
https://www.linkedin.com/in/stephaniekickert
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