Kunde
Bodensee-Wasserversorgung
Leistungen
Kampagnenkonzeption
Ausstellungskonzept
Wissensvermittlung
Dialogformate
Öffentlichkeitsarbeit
Grafik & Design
Kampagne für
Wasser-Infrastrukturprojekt
Im Jahr 2023 war es allen klar: Infrastruktur kostet Geld – viel Geld. Die Energiewende. Die Wärmewende. Die Bahn. Die Krankenhäuser. Die Schulen. Die Bundeswehr. Aber Trinkwasser?
Einfach Hahn aufdrehen, schon kommt das lebensnotwendige Nass kostengünstig und in beliebiger Menge zu uns. Oder? Tatsächlich steckt auch dahinter eine komplexe und sensible Infrastruktur.
Um das Mammutprojekt der Bodenseewasserversorgung, das unter dem Namen „Zukunftsquelle. Wasser für Generationen“ läuft, kommunikativ zu begleiten, wurde die Expertise der Agenturen Kaltwasser Kommunikation und Carta herangezogen. Gemeinsam verantworteten wir die strategische Kommunikationsarbeit, um die breite Öffentlichkeit sowie die Lokalpolitik auf das Projekt aufmerksam zu machen und ihre Zustimmung für die dringend notwendigen Investitionen zu gewinnen.
Die Ausgangslage
Die Bodensee-Wasserversorgung steht vor einer historischen Herausforderung: Die gesamte Infrastruktur, die Trinkwasser für vier Millionen Menschen liefert, muss umfassend saniert und erweitert werden. Gleichzeitig bedroht die invasive Quaggamuschel das Versorgungssystem. Das Projekt „Zukunftsquelle. Wasser für Generationen“ zielt darauf ab, diese Herausforderungen zu meistern – doch dafür braucht es die Zustimmung von 183 Verbandsmitgliedern.
Trinkwasserversorgung für 4 Millionen Menschen
Historische Investitionen und Sanierung
Bedrohung durch die Quaggamuschel
Der Prozess
Um Unterstützung für das Projekt zu gewinnen, wurde die „Zukunftsquelle“-Tour durch das Verbandsgebiet ins Leben gerufen. Die Kampagne brachte das Thema direkt zu den Menschen und schuf greifbare Erlebnisse rund um die Wasserversorgung. Im Mittelpunkt: die 1,4 Meter hohe Nachbildung eines Wasserrohrs – als dreidimensionales Kampagnenelement, welches die sonst verborgene Infrastruktur anschaulich macht. Mit interaktiven Elementen wie einem Infomobil sowie Wasserspielen wurde das komplexe Thema emotional vermittelt und die Hürde für technische Details abgebaut. Individuell gestaltete Sitzwürfel verbinden Informationen mit einer Einladung zum Verweilen. Plakate und weitere Printmaterialien ergänzen den konsistenten Auftritt.
Zukunftsquelle-Tour durch 10 Städte
Zielgruppen: Politik & Öffentlichkeit
Interaktive, emotionale Ansprache
Gestaltung macht Zukunftsquelle sichtbar
Wie wird Wasserversorgung zum Blickfang? Für die „Zukunftsquelle“-Tour übersetzten wir das Kommunikationskonzept in starke, visuelle Gestaltungselemente, die sowohl Information als auch Erlebnis miteinander verbinden und zum Mitmachen einladen. Im Mittelpunkt: die 1,4 Meter hohe Nachbildung eines Wasserrohrs – als dreidimensionales Kampagnenelement, welches die sonst verborgene Infrastruktur anschaulich macht. Individuell gestaltete Sitzwürfel verbinden Informationen mit einer Einladung zum Verweilen. Plakate und weitere Printmaterialien ergänzen den konsistenten Auftritt. So wird ein technisches Thema sichtbar und greifbar.
Das Ergebnis
Die Tour erzeugte breite Aufmerksamkeit und positive Resonanz bei Entscheidungsträgern und in der Bevölkerung. 1.700 Besucher:innen nahmen an den zehn Tourstopps teil, darunter 37 Politiker:innen. Presse- und Medienarbeit erreichte potenziell 2,8 Millionen Menschen, während die Social-Media-Reichweite deutlich gesteigert wurde.
1.700 Besucher:innen, 2,8 Mio. Reichweite
30 positive Presseberichte
150 % Reichweitensteigerung auf Instagram
Auszeichnung
Die Kampagne wurde 2024 mit dem Deutschen PR-Preis in der Kategorie Public Affairs ausgezeichnet – eine Bestätigung für die strategische Exzellenz und den innovativen Ansatz in der Kommunikation.
Deutscher PR-Preis 2024
Kategorie Public Affairs
„Mit der Zukunftsquelle Tour haben wir den Weg des Wassers auch für kommende Generationen erlebbar gemacht.“
Christina Heinickel
+49-911-530 63-119
che@kaltwasser.de
https://www.linkedin.com/in/christina-heinickel
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